Как продвигать сайт в поисковых системах: 8 этапов

Давая консультации по SEO продвижению, часто встречал случаи, когда человек много изучает, читает, рассказывает мне про схемы перелинковки, про микроразметку, но общей картины продвижения своего сайта, стратегии - не видит.
Из-за этого очень много лишних действий, а результат - оставляет желать лучшего.

Поэтому я решил написать эту статью. В ней не будет открыто никаких секретов, просто я опишу основные этапы работ и их порядок при продвижении сайта.

1.Составляем семантическое ядро

Семантическое ядро - это список запросов, под который Вы планируете продвигать свой сайт.

Собирать запросы нужно опираясь на услуги компании, ассортимент товаров, или на потребности клиентов.

Каким должно быть ваше семантическое ядро:

  • оно должно содержать в себе максимальное количество целевых запросов
  • желательно так же брать во внимание околоцелевые запросы (например, для сайта по продаже имитации бруса запрос "как обшить потолок имитацией бруса")
  • запросы собраны по целевому региону
  • отсеяны запросы с нулевой частотностью в "!" (для сезонной тематики лучше опираться на годовую частотность)
  • запросы разбиты по группам (кластеризация)

Для сбора запросов можно использовать:

  • Wordstat.yandex.ru
  • Google Keywords
  • KeyCollector (платная программа)

2.Определяем на сайте страницы под каждую группу запросов

Это очень важный момент, пожалуй ключевой. Запросы группировать нужно:

  • По городам: один город - одна группа
  • По категориям товаров: одна категория - одна группа
  • По услугам: одна услуга - одна группа
  • и т.д.

И под каждую группу запросов на сайте должна быть отдельная страница.

То есть группа запросов - это потребность, и страница, которую мы будем продвигать под эту группу запросов, должна отвечать на эту потребность.

Например, если группа запросов:
Заказать автоключ в Лобне, то страница должна содержать в себе информацию где находится филиал компании в Лобне, или за какую стоимость туда будет доставлен ключ и т.д.

Таким образом, взяв за основу принцип одна группа запросов = одна страница, Вы поймете под какие группы у вас уже есть страницы и что это за страницы, а какие страницы вам еще предстоит создать.

3.Определяем структуру сайта

Когда вы определите, какие страницы вам нужно создать, встанет вопрос - как их разместить на сайте.

Самый плохой вариант - все эти страницы не задумываясь разместить в раздел Статьи.

Оптимальный вариант - логически объединить и связать эти страницы, образовав понятную структуру сайта, которая будет сочетать в себе страницы, которые необходимы для продвижения всех групп поисковых запросов.

Я обычно делаю структуру сайта в программе Xmind.

4.Наполняем и оптимизируем созданные страницы под группы запросов

Под наполнением я имею ввиду наполнение страницы информацией, отвечающей на свою группу запросов, чтобы страница максимально точно закрывала потребности пользователей, зашедших на нее с поиска.

В плане оптимизации:

  • оптимизируем мета-теги, заголовки h1
  • пишем под каждую страницу оптимизированный текст (или заказываем копирайтеру)
  • дублирующиеся на всех страницах блоки лучше закрыть от индексации

5.Делаем общую оптимизацию сайта

Когда все страницы оптимизированы под свои группы запросов - нужно оптимизировать сайт в целом, чтобы в глазах поисковых систем он смотрелся достойно.

На данном этапе:

  • делаем карту сайта
  • делаем robots.txt, правильный для вашей CMS и закрывающий все возможные дубли страниц
  • делаем все необходимые редиректы
  • настраиваем 404 страницу
  • делаем микроразметку
  • делаем перелинковку
  • делаем сайт адаптивным
  • добавляем сайт в Вебмастер Яндекса и Гугла
  • сайту в Вебмастере задаем регион
  • добавляем организацию в Яндекс справочник и Google карты
  • ставим на сайт Метрику и Google Analitycs для сбора статистики

6.Проводим аудит сайта

Когда все вышеописанные работы сделаны - необходимо убедиться, что нигде не допущены ошибки и что сайт внутренне хорошо оптимизирован.

Для аудита сайта можете использовать:

Какие ошибки обычно выявляются при аудите сайта:

  • находятся битые ссылки
  • выявляются дубли страниц
  • находятся страницы с опечатками в мета-тегах
  • находятся страницы с двойными заголовками h1 или с отсутствующим h1
  • находятся страницы, где теги h2, h3 - используются явно не по назначению
  • находятся внешние ссылки с сайта, о которых Вы не знали

Обнаружив все ошибки на сайте, их лучше всего выписать в отдельный файл и поочередно исправить. Затем нужно провести повторный аудит, чтобы убедиться, что все исправлено, что по ходу исправления старых ошибок не вылезли новые, и что сайт готов к дальнейшему продвижению.

Важная заметка:

Часто бывает так, что семантика очень большая и процесс создания новых страниц под группы запросов может занять много времени. В этом случае мы делаем основные страницы, проводим оптимизацию и аудит и переходим к следующим шагам, но процесс создания новых страниц параллельно активно продолжается.

7.Внешняя оптимизация

Когда работы по внутренней оптимизации завершены - пора приступать к внешней.
Внешняя оптимизация, если говорить просто - это ссылки с других сайтов на наш сайт. Но просто ссылки ничего не дадут, нужно чтобы ссылочная масса выглядела естественно в глазах поисковых систем и давала переходы, для этого нужно придерживаться принципов:

  • не использовать арендные ссылки, автоматические прогоны и другие способы манипулировать выдачей путем ссылок
  • всячески стараться получить на свой сайт ссылки, по которым будут реальные переходы пользователей
  • стремиться все делать естественно, как если бы не было поисковых систем, а единственным методом привлечения посетителей было размещение ссылок на других сайтах

То есть если сайт Вы стараетесь делать для людей, то и внешнюю оптимизацию проводите в первую очередь для людей, а не для поисковых систем.

Какие есть способы добыть ссылки на сайт:

  • регистрация сайта в качественных региональных или тематических каталогах (на платной или бесплатной основе)
  • крауд-маркетинг (ссылки с форумов, комментариев, с вопросников и т.д.)
  • размещение рекламного баннера на тематических или региональных порталах (без noindex и nofollow)
  • ссылки с соц.сетей
  • размещение статей, пресс-релизов, постовых с ссылкой на сайт (на платной и бесплатной основе)

8.Работаем с поведенческими фактарами

Если Вы составили СЯ, создали страницы под группы запросов, то через 1-1,5 месяца на Ваш сайт должны начать заходить пользователи по низкочастотным запросам. Возможно Вы так же используете другие источники получения трафика.
И тут важно понять, что пользователям не нравится на Вашем сайте, что не удобно, почему они уходят.

Понять это можно используя Яндекс.Метрику:

  • просматривая вебвизор
  • просматривая карту кликов, скроллинга
  • изучив запросы, по которым пользователи заходят на Ваш сайт, и страницы на которые они по этим запросам заходят. Отвечают ли страницы на эти запросы?

То есть работа с поведенческими факторами - это, в моем понимании, анализ поведения пользователей сайта, и работа над его улучшением, чтобы каждая страница максимально закрывала потребности пользователей и отвечала на их запросы.

Заключение

В течении всего процесса работы над сайтом нужно:

  • минимум раз в 2 месяца проводить аудит сайта (ошибки всегда могут всплыть)
  • постоянно вести работу над расширением охвата продвигаемых запросов (путем создания новых страниц)
  • постоянно работать над внешней оптимизацией
  • постоянно улучшать сайт

Продвижение сайта это не определенный пул работ, проведя которые сайт выйдет в ТОП. Это непрерывная работа над сайтом.

Если Вам нужны примеры составленного СЯ, структуры сайта - пишите на почту Tersinsev@gmail.com

P.S. В данной статье я пытался описать общую картину продвижения сайта, не вдаваясь в детали. Если Вам хочется, чтобы я подробно осветил какую-то отдельно взятую тему - напишите об этом в комментариях :)

Понравилось? Поделись с друзьями!

Хочешь читать меня снова и снова? Подпишись на рассылку!

Есть мысли по этому поводу? Напиши!

  • Сергей Нижегородцев
    16.06.2016 в 17:44

    Хорошая статья, все по делу, пусть и кратко :)

    0 Thumb up Thumb down

Автор блога

Андрей Терсинцев
SEO специалист, шахматист, хороший человек

Актуальное

Подпишитесь на рассылку
и узнавайте о новых публикациях первыми